今日头条系社交野心终落地 将推出社交软件“飞

发布时间:2018-12-14   来源:未知    
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  从抖音、西瓜视频、火山小视频再到折戟的悟空问答来看,字节跳动早已想涉足腾讯的社交腹地,但想要全面对标腾讯,仍然缺少一个与微信势均力敌的社交产品。

  众创网从多方获悉,今日头条系即将上线一款名为“飞聊”的软件产品。该产品已封闭开发很长时间,将独立推出,且不会内嵌在今日头条应用程序内。据天眼查显示,“飞聊”已经被划归到今日头条系母公司北京字节跳动科技有限公司(简称“字节跳动”)旗下。

  今日头条入局短视频市场以来,上线抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等热门短视频产品,并在布局国内市场的同时,向海外市场拓展,逐步形成短视频矩阵。腾讯则陆续上线微视、YOO、哈皮等十余款短视频产品“迎战”。

  根据中国移动互联网 2018 上半年度报告显示,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据总时长超过 75%。其中,今日头条系独立 APP 用户使用时长已经位居第二,仅次于腾讯。而且其增速迅猛,用户使用时长占比同比增长 6.2%,同期腾讯下降 6.6%。

  在2017年的今日头条创作者大会上,今日头条创始人、字节跳动CEO张一鸣表示,今日头条将从智能分发时代,走向智能分发和粉丝分发相结合的智能社交时代。在今年的今日头条生机大会上,今日头条新任CEO陈林则更进一步强调了粉丝分发的重要性,并称将在补贴和流量上对粉丝分发进行倾斜。

  从今日头条MCN机构发布的数据来看,针对粉丝阅读的补贴已经是针对信息流阅读补贴的10倍,即信息流分发产生的每万阅读补贴在10元至15元之间,粉丝分发产生的每万阅读补贴在100元至150元之间。

  这种模式与微博主打的粉丝生态、微信公众号主打的关注模式极为相似,都是以关注内容主为核心,进而以社交方式进行扩散的社交媒介分发方式。

  早在今年4月,今日头条开发了一款名为“LARK”的社交软件,虽然今日头条一再澄清该软件仅为内部通讯使用,但其曝光出来的界面设计和功能设定均与企业微信极为相似。

  其实,头条系做飞聊的逻辑不难理解。首先,头条系有两个核心能力,一个是千人千面的算法,另一个是产品能力,包括产品本身和配套的推广和运营能力,且都得到了验证。不论是算法还是产品能力都可应用到社交。其次,头条系有基于用户技术的入口优势。从用户数和用户时间来看,字节跳动已经是第一阵营的互联网平台。

  从抖音、西瓜视频、火山小视频等来看,头条系已经具有准社交产品的属性。悟空问答是头条系补足UGC内容的一环,也被视为其进军社交的一种方式。不过,在抖音等短视频产品高歌猛进的同时,悟空问答却在今年面临业务转型,甚至项目搁浅。

  知识社区悟空问答的遇冷让头条系意识到,社交和社区类产品还需要有更强的运营和更稳定的产品逻辑。

  而据QuestMobile相关数据显示,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户达到2.54亿,但增速仅为14.5%。相比之下,增速在放缓,今日头条需要寻找新的用户增长点。

  如若此次“飞聊”产品为真,它或许是头条系进军社交领域的一个途径。但要逾越微信这座“大山”,难度不言而喻。可以预见,当用户红利逐渐消失,移动互联网进入存量市场之后,双方的竞争还将进一步加剧。返回搜狐,查看更多

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