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全球智能手机销量连续下滑手机行业触顶

发布时间:2018-12-11   来源:未知    
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  不论人工智能、人脸识别、全面屏之类的新技术,还是印度、非洲、东南亚的新市场。不论苹果破天荒的一年三款产品、还是三星华为的垂直整合,或者 OPPO vivo 的销售渠道,哪一个都没能打破手机行业的增长天花板。

  2017 年第二季度,差不多是“智能手机”这个词出现以后的第一次下滑,之后市场也没能停下来。

  2017 年一共有 14.72 亿台智能手机出货,较上一年下滑 100 万部。而如果比较刚刚过去的 4 个季度和再前面一年,缺口已经扩大到 5590 万部。

  曾经增长最快的中国市场更惨一些,截止到 9 月,中国市场智能手机出货量比去年同期下滑 12%,连续 4 个月有两位数的下滑,其中 2 月份的降幅达到 38.7%。

  高速增长消失,手机厂商自然首先受挫。苹果两个月时间就从万亿美元公司变成 8000 亿美元公司、三星电子 CEO 承认公司陷入危机、小米成功上市但股价已经跌到今年高点的一半。小公司只是更糟。

  但手机行业下滑影响的不止是手机本身。它早就已经渗透到人类的日常生活,不管你是贫穷还是富足,都已经不能脱离这个 24 小时与人为伴的设备,手机甚至影响到思想的传播和民主的进退。

  特朗普与奥巴马争着到底谁为增长做好了铺垫,但他们的影响怕是远没有这个持续十几年的行业大。自 2007 年的 iPhone 开始,智能手机就是信息革命的载体。这场革命从 1970 年代的个人电脑开始,被 1990 年代的万维网放大,在智能手机时代覆盖大半地球。

  过去 10 多年,智能手机驱动、创造和影响了不止一个行业的增长,从手机制造本身到应用经济,到移动互联网上的各种服务,再到被移动互联网改变的企业运作与劳动关系。

  中国的手机市场萎缩,从 2017 年第二季度开始已经有 6 个季度的下滑。在这一年半时间,手机厂商也尝试了各不相同转型办法。

  销售和营销见长的 OPPO 和 vivo,在中国各自有超过 25 万家线下门店,热衷聘用明星代言人,冠名综艺节目。为了刺激用户更换新的手机,今年开始讲起了技术故事。除了发布的新机型全部使用全面屏,OPPO 和 vivo 还折腾出升降摄像头,可以变化颜色的后盖等等让人不明所以的“新技术”。OPPO 说要在明年投入“40 亿元”在技术研发上。

  而原本擅长线上销售和性价比故事的小米加快铺设线下门店,小米之家以平均每月超过 10 家门店的速度开设,现在已经超过 500 家,雷军的目标是 2020 年开到 1000 个。

  更有资本的三家公司,苹果、三星、华为继续加大着新技术的投入,力图在提高单品价格。去年 iPhone X 让苹果手机的单价第一次突破 1000 美元。华为和三星冲上 iPhone X 的价位,Mate 20 最贵的机型超过 12000 元人民币。

  CNET 统计了美国和英国市场主流品牌今年主推机型的最高售价,同比去年最贵的相比,普遍涨幅在 15% - 30% 之间。IDC 的数据则说,全球智能手机平均价格从 2016 年 282 美元提到 2017 年的 288 美元,未来四年内价格可能持续上升到 317 美元。

  库克说一部 iPhone“每天花费一杯咖啡的价钱”,苹果美国的零售店现在标出的 iPhone 售价直接按照分期价格展示,比如每月 32 美元——你要翻几屏才能看到它的实际售价。

  你也能在这两年的双十一感受到分期付款的热烈,天猫表示 2017 年双十一期间,选择消费分期的用户量同比增长 76%。分期乐说它们平台上两个手机购买用户中有一个购买 iPhone。

  新技术也没有停,面部识别已经是标准配置,三星还计划明年推出屏幕可以折叠的手机。增强现实(AR)也成了苹果每次发布会必须要谈的部分,但不得不说每次的现场演示可能是发布会上最令人感到尴尬的环节。但这些都没能阻止智能手机的下滑。

  手机现在触顶,失败的新尝试已经有一连串,但下一个同等规模的新引擎还没有出现。返回搜狐,查看更多

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